Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现(反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看(kàn)看什反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可(kě)能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的(de)活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣(qù)。

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