今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸(zhí)播(bō)前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年(ni一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸án)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(w一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸ǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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