既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了(le)此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事(s猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好hì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好