Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企(q面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别ǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个(面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别gè)流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可(kě)以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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