既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌(pái)产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项(xiàng)目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(k于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译uī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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