Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细(xì)的(de)目(mù)标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格(g初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法é)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可(kě)以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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