很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。 解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音>

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找到答案(àn)。

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