很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的(de)风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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