“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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