很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现2l是多少毫升 2l是多少升同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

2l是多少毫升 2l是多少升t: 24px;'>2l是多少毫升 2l是多少升　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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