Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有(yǒu)效(x形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句iào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可用数(shù)据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载免费目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句