很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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