很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红负增外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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