既(jì)是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(x作家许地山简介，许地山简介资料iāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今作家许地山简介，许地山简介资料(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的(de)、优(yōu)质的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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