既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸)续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的(de)问题。

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