“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技(jì)成(chén当年非典为什么神秘结束了g)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音当年非典为什么神秘结束了商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的(de)信任。

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