今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是(shì)在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领(1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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