“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研(yán)判决定立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权(quán)结(jié)构(gòu)来看，五个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的(de)信任。

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