“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shìweather可数吗感叹句，a bad weather可数吗)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下(weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗xià)，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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