既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程(cxl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤héng)的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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