财联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公布(bù)的(de)“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财(cái)联社联合开(kāi)展“五一大消费(fèi)如(rú)何看(kàn)？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温(wēn)和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步带(dài)动就业(yè)扩大和(hé)居民(mín)收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复(fù)下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度(dù)城市(shì)第三(sān)。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量(liàng100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两)最高的10大热门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿(sù)游客33.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从(cóng)长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的(de)天心(xīn)区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今年以来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店(diàn)到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客(kè)流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新天地总客(kè)流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相关(guān)品牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季(jì)同比去(qù)年同期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收(shōu)入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自(zì)浙(zhè)江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合(hé)影。看(kàn)花花的地(dì)方围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔(kā)咔咔(kā)”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四(sì)川(chuān)成都大熊(xi100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两óng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地目前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午(wǔ)，朱(zhū)万(wàn)平再次(cì)以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但(dàn)园区内人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都(dōu)门店共(gòng)接(jiē)待(dài)5万(wàn)+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区(qū)客(kè)流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法(fǎ)用，交通主要(yào)靠(kào)公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景区(qū)也出现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有连续(xù)两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情(qíng)况的(de)重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得(dé)已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程(chéng)约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出(chū)现客(kè)流高峰(fēng)，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的私(sī)家(jiā)车只能(néng)在(zài)外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部(bù)分狭窄的通道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人(rén)流量很大，但大(dà)到各(gè)家购物(wù)中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费(fèi)目的(de)地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意(yì)临(lín)时更(gèng)改(gǎi)计划(huà)，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相当多的(de)商家面对的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快的(de)是新近(jìn)走(zǒu)红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会(huì)上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号(hào)的店铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了(le)线上商场。该(gā100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两i)服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记者从当地(dì)政法部门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地(dì)公安系(xì)统在周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们(men)“五一”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要(yào)业务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究院估算(suàn)了一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博(bó)烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山(shān)东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离淄博很(hěn)近(jìn)的(de)城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山(shān)的客流(liú)量(liàng)也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副(fù)院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来(lái)一(yī)波又一波的(de)高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业者共同(tóng)努力。”

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