今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历(lì)年年(nián)报(bào)并未详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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