Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关武警能打过特警吗于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告活动(dòng)的(de)第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的(de)业务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观(guān)众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有4武警能打过特警吗0个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服(fú)务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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