Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了(le)解吸引目(mù2023年石油会暴涨吗，今日油价格表)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示(shì)单(dān)个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

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三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广2023年石油会暴涨吗，今日油价格表告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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