Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎmerry什么意思 merry是彩虹社的吗ng)告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满merry什么意思 merry是彩虹社的吗足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(ymerry什么意思 merry是彩虹社的吗ī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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