很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没浙k是浙江哪个城市的有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、浙k是浙江哪个城市的AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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