很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直5k是多少钱 5k是什么意思都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

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