既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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