原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕

　　既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的(de)大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等(děng)的(de)消费券和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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