今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府开平二手车市场在哪里，开平哪里有二手车市场接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与销售(shòu)达(dá)标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获开平二手车市场在哪里，开平哪里有二手车市场得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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