很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zu崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读ò)为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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