财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不(bù)减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联社联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前(qián)居民(mín)生活半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业(yè)扩大(dà)和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公(gōng)里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点评(píng)的统计(jì)数(shù)据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入(rù)假日(rì)统(tǒng)计监测(cè)单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住(zhù)宿单位客房累计出(chū)租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告(gào)诉财联(lián)社记者，公(gōng)司(sī)旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单(dān)日历(lì)史记录(lù)，此(cǐ)次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业(yè)网点了解(jiě)到(dào)，各(gè)商业(yè)网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华(huá)的天心(xīn)区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流(liú)为(wèi)10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店(diàn)到店(diàn)人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友达店人(rén)数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心(xīn)区王府井商(shāng)场客(kè)流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪(xī)新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依(yī)然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来(lái)自浙(zhè)江(jiāng)的游客(kè)告诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)估算，一(yī)张四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能(néng)够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是很多(duō)，如果想体验比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点契(qì)合消费者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待(dài)顾(gù)客(kè)60万(wàn)人(rén)次，相比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区(qū)域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机(jī)说(shuō)法(fǎ)，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就显示当日(rì)门票(piào)已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基(jī)本都满载，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也(yě)出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的(de)宋城(chéng)千古情就有连(lián)续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小规(guī)模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在(zài)主(zhǔ)干道延安路(lù)步行街(jiē)，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相近(jìn)的区域(yù)里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市中心(xīn)人(rén)流量(liàng)很大，但人(rén)流分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费目的(de)地(dì)都(dōu10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适)非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致(zhì)如(rú)此(cǐ)巨大的(de)人流量实际集中(zhōng)造福了少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人(rén)对财(cái)联社记(jì)者表示(shì)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以(yǐ)说(shuō)是(shì)相对冷门的(de)城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会上透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府(fǔ)在短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部(bù)门人员处(chù)获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当(dāng)地(dì)公安(ān)系统在周末人流量较大(dà)时(shí)，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻(kè)待岗(gǎng)，随(suí)时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适ht: 24px;'>10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适究院(yuàn)估(gū)算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城(chéng)市消费也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的(de)客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希(xī)望(wàng)成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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