“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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