Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出(chū)他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式(shì)苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的(de)广告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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