“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟an>。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖音商家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信任。

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