“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎn乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲g)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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