Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并(bìng)塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yò塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗ng)滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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