今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器(qì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时(shí)候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力(lì)电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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