“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快速(sù)崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权(quán)结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士(shì)的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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