Facebook广告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比(56是什么意思 56是什么尺码bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然(r56是什么意思 56是什么尺码án)有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关(guān)的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他(tā)们(men)可(kě)以在(zài)快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同56是什么意思 56是什么尺码的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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