“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙(yè)的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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