周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗节：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善，烟(yān)递来递去，递(dì)到(dào)他(tā)这里，他没(méi)有(yǒu)抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒(jiǔ)运进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛在运送(sòng)洪水时的救灾(zāi)物资(zī)。女(nǚ)孩们都很好(hǎo)看，发(fā)着光，怎么(me)会有那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代(dài)价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票(piào)价贵被(bèi)骂上热(rè)搜。我也(yě)想问问(wèn)：#谁(shuí)来管管音(yīn)乐节刺客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整个(gè)五月(yuè)（含(hán)“五一”假期），全国的音乐(lè)节(jié)就有30多个(gè)，平均(jūn)单日(rì)票(piào)价已经站(zhàn)上550元(yuán)高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为(wèi)对(duì)比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨价，一边又在各大(dà)平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过(guò)去几年一个很明显的趋势是(shì)，音(yīn)乐(lè)节(jié)门(mén)票的价格(gé)在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐(lè)节(jié)为例，有消费者(zhě)表示，最早(zǎo)的时候(hòu)草莓音乐节门票才80元(yuán)，现在则要花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这(zhè)两年演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足(zú)购买力(18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗lì)强(qiáng)的人群(qún)）。实(shí)在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要(yào)还是(shì)因为(wèi)大型音乐节的制作成本是越(yuè)来越高(gāo)了。北(běi)京商报记者几(jǐ)年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本(běn)包括两个方面，一是(shì)包括场(chǎng)地、舞(wǔ)台(tái)等在内的硬(yìng)性成(chéng)本。随着音乐节商业化的逐渐成熟(shú)，现在(zài)音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的(de)支(zhī)出还是出在乐队(duì)和(hé)艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮(bāng)助一大(dà)批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说(shuō)唱综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺(yì)人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流(liú)量(liàng)大的(de)艺人更是过(guò)了(le)百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小众的乐队通过(guò)综艺走进了大众视角(jiǎo)，获(huò)得了更多(duō)的(de)关注(zhù)，愿意付费观看他们演出的观众也在快(kuài)速增长，音(yīn)乐节的票价(jià)也(yě)随之水(shuǐ)涨船(chuán)高。有业内(nèi)人士表(biǎo)示，随着国(guó)内(nèi)消费人群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名音乐节票(piào)价都在数千元(yuán)水(shuǐ)平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多数(shù)人意料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不(bù)常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然(rán)无法盈利(lì)。摩登天(tiān)空(kōng)创始人沈黎晖也(yě)曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连续办(bàn)三(sān)年以上(shàng)的音(yīn)乐节，大(dà)概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面，摩(mó)登天空的(de)音乐节(jié)就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里(lǐ)的生意经

　　其实主要(yào)还是音乐(lè)节带来的(de)想象力太大了，几(jǐ)万(wàn)人来(lái)到一个地方，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时(shí)，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元(yuán)，最(zuì)高(gāo)级(jí)别的VIP门票已(yǐ)经高(gāo)达(dá)1119美元。当(dāng)然除(chú)了票价外(wài)，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班(bān)车、食物以(yǐ)及饮品等也藏着(zhe)一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为(wèi)期(qī)只有(yǒu)三天。科切(qiè)拉音乐节还凭一己之力直(zhí)接拉(lā)动了举办地的(de)经济发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美(měi)元的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单(dān)只是演出商(shāng)迷笛(dí)、摩登天(tiān)空(kōng)这类专业机构，也(yě)有景(jǐng)区、房(fáng)地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐(lè)节越来越多，而各(gè)路品牌(pái)也(yě)开始(shǐ)陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都江堰(yàn)打造(zào)了第一届西(xī)部音乐节，在“十(shí)一(yī)”期间投(tóu)入7000万元成(chéng)本，连(lián)续5天入(rù)园游客超10万人。活动结(jié)束后，都江堰政府算(suàn)过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人(rén)，按照人均来计算，包含(hán)所(suǒ)有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人(rén)消费就为当(dāng)地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万(wàn)元收入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通(tōng)过(guò)音乐节(jié)拉动(dòng)其他相关产业间接(jiē)实(shí)现(xiàn)盈利。据华(huá)西都(dōu)市(shì)报和都江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的(de)数据(jù)显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办(bàn)赤(chì)水河(hé)谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假迎(yíng)来(lái)187万人次游客(kè)，同(tóng)比(bǐ)增长35％。还有(yǒu)最近(jìn)频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因(yīn)音(yīn)乐(lè)节出圈的(de)小众(zhòng)城(chéng)市比比皆是(shì)。

　　18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗品牌方(fāng)热(rè)衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越(yuè)猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心(xīn)”早已从拉高声(shēng)量的(de)赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到(dào)尝(cháng)试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前后(hòu)办(bàn)音乐节的品牌就有元气森(sēn)林(lín)、隅(yú)田川咖(kā)啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平(píng)台上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有上万人关注。为(wèi)何？其最(zuì)根本(běn)的(de)目的还是(shì)在于(yú)品牌营销，即更进(jìn)一步打入(rù)年轻消费(fèi)主力，扩大消费(fèi)圈层(céng)，以此提高(gāo)市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年中国演出(chū)市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段(duàn)在购(gòu)票观众(zhòng)中连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音(yīn)乐节的(de)主流受众群体其实和消(xiāo)费品牌(pái)们的目标(biāo)受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)最(zuì)大程度曝光(guāng)。不过，在市(shì)面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度最高(gāo)，说到底(dǐ)和(hé)这(zhè)些品牌自身辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能(néng)真正对品牌进(jìn)行释(shì)放(fàng)和加持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅(yú)田(tián)川潮咖音乐节等均(jūn)因演(yǎn)出阵容过于偏重流量型音乐(lè)人(rén)引(yǐn)起了一定争议，而(ér)流量艺人居多(duō)也(yě)就(jiù)意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越(yuè)多，那(nà)么(me)，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐节一(yī)票难求，但有的音乐(lè)节却(què)扎进了(le)“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上海站先(xiān)后发布延期公告(gào)，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响决(jué)定延期举办(bàn)。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节、德(dé)州向(xiàng)阳花(huā)音乐节等数十个品牌接连宣布(bù)延期(qī)或是(shì)取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或取消(xiāo)。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的(de)想象空间，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少(shǎo)周边产业，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如(rú)果(guǒ)完全依(yī)赖于赞助的(de)话，那未来一定是不靠谱的。万一(yī)这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关(guān)键(jiàn)还是培(péi)养(yǎng)观众(zhòng)人群，如果你有(yǒu)一个(gè)拥护你、喜欢你的(de)人(rén)群的话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地(dì)把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化(huà)严重、演(yǎn)出(chū)水(shuǐ)平参差不(bù)齐的情况(kuàng)下，音乐节(jié)票价(jià)还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正常现象，淘(táo)汰只是(shì)早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛(dí)，已经公开批(pī)判单日千元的(de)音乐节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周(zhōu)年，把票价压(yā)到单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票(piào)价甚至物超(chāo)所(suǒ)值，说到底还是看(kàn)演出(chū)内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节(jié)的时(shí)候(hòu)，总会对比国(guó)外的(de)音乐节。但(dàn)事实(shí)上，无论是演出的(de)主(zhǔ)题(tí)理念打(dǎ)造还是艺人资源，国(guó)内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节(jié)已经有足够的成长，是时候(hòu)把(bǎ)更(gèng)多的气力(lì)放在(zài)内(nèi)容和风格的打(dǎ)磨(mó)上了。

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