很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造(粗犷，粗旷和粗犷区别在哪zào)力(lì)的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款粗犷，粗旷和粗犷区别在哪iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，粗犷，粗旷和粗犷区别在哪是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 粗犷，粗旷和粗犷区别在哪