Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频(pín)或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或(huò)服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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