“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依(yī)据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(c古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人hǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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