很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(hu劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼ò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.5劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼8％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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