既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞(函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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