“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲(qū)的1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱line-height: 24px;'>1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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