Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了(le)解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来(lái)额(é)外(wài)的(de)点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很(hěn)容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一(yī)系(xì)列(liè)产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或(hu送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由ò)服务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的(de)地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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