很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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